小山薰堂 《 創意不是用ㄍㄧㄥ的！》 摘要

不能光做一件事

如果只做一件事情，那只能在那個世界的框框裡找創意，想不出什麼了不起的好東西。比方說，如果我只寫電視劇本的話，腦袋裡就只會想怎樣製造笑點，怎樣才能製作出一個好節目…遲早腦子會打結。

但是我有飯店方面的工作，又寫小說，又做翻譯，這些與電視完全無關的事情可以給我創意，也可以給我新電視節目的方向。所以工作範圍是越廣越好。

另外，我認為創意源自於「人」，所以「大而淺的」廣泛接觸各個領域、見識各種人，這也是非常重要。

所謂「大而淺」，也代表經常以旁觀者的眼光尋找新事物的意思。對我來說最棒的生活，就是過著像流浪漢一般的生活。我雖然住在日本，但是我不希望自己是個普通的日本人，而是像來到日本的美國人，來這裡體驗不同國家的生活。

我不想在某個地方落地生根，這種穩定感反而讓我害怕。這會讓我覺得我的創意就要被釘死在一個地方了。

比起安穩，我更喜歡飄忽不定。打個比方，坐在一張舒服的椅子上，姿勢正確，就不需要出力。但是若坐在平衡球上就必須一直集中精神，這樣反而能鍛鍊肌肉。我想，大概就是這種感覺。

頁42～43

把「創意種子」放在口袋裡

有人說，想要經常獲得好點子，就要多用功，多輸入材料。

但是我並沒有刻意輸入什麼材料來生產創意。有人用心收集資訊，有人每天在網路上逛三、四個小時，但是我覺得這樣的做法，只是在囤積資訊而已。

我認為經驗過化學反應，才會產生創意。體會許多不同的事情，跟許多真實的人多多接觸，才是重點所在。一個封閉的人即使坐在桌子前想破頭，也不會想出好點子。

我常對事務所的員工說：「想要找到好創意，要先找到創意的種子。」什麼東西都可以是創意的種子。生活中碰到的人、報紙上的文章，什麼都行。

創意的種子並不等於創意。

創意種子跟植物種子一樣，未來可能長出某樣東西。

頁51～52

把腦中的「理所當然」重新開機

我認為隨處都有創意的種子。

但是你如果整天發呆，就算創意種子掉在腳邊，你也不會發現。

所以重點在於「捨棄先入於主的觀念」，把「認知」重新開機啟動。我在製作富士電視台節目「新設計天堂」的時候，也這麼想過。

比方說這裡有個燒水壺。經驗告訴我，這就是一個燒水壺。但是如果外星人造訪地球，我應該怎麼對他說明這個東西呢？這就是重開機的思考。

把知識歸零，你一定會開始思考：「為什麼燒水壺惠是這個形狀？是誰決定的？」

然後你可能會想燒水壺有沒有更好的形狀，甚至發現燒水壺的嶄新價值。

頁66

「小風險」的回甘

看到這棵樹，我靈機一動：「這可以拿來抽獎喔！」

光是只有中獎還不夠，我還在裡面放了骷髏標誌的「銘謝惠顧」。如果抽到銘謝惠顧，還要反過來提供獎品給我才行。我覺得這樣可以增加與來訪客戶之間的溝通。

這個點子最關鍵的地方，就是讓抽籤的人承擔一點提供獎品的小風險。

沒有風險的事情一定很無聊，賭馬也要拿自己的錢來賭才有趣；遊樂場也一定要投硬幣下去才有趣。我認為自己要出錢的風險，就是這類情況下的創意種子。

頁68

開始新工作的三個條件

當我決定要開始做新工作之前，我會先想三件事情。

第一是「有沒有人已經在做了？是不是有人已經在做同樣的事情了？」

第二是「這件工作可以讓人幸福嗎？」

第三是「這件工作對我來說有趣嗎？」

滿足這三個條件的工作當然最理想，但實際上通常沒有這麼順利。即使如此，我還是會想著這三件事情。

其中我認為「這件工作可以讓人幸福嗎？」又特別重要。

有次我擔任某個電影節的評審，讓我有機會觀賞許多外行人和半職業玩家所拍攝的短片。

我發現有很多作品，搞不清楚是為誰而拍攝，也不知道想傳達什麼給觀眾。如果只是想傳達自己的訊息，這種作品還是太無聊了。看了就覺得心情沉重。

這種投稿影片最欠缺的觀點，就是「可以讓誰感到多少幸福程度」。

頁82

我覺得工作有兩種，一種是做了可以創造機會的工作，另一種事做完就沒了的工作。

當我開始工作的時候，就會注意這兩個分類。我會把工作分成做完可以宣揚的「名片型工作」，還有做完就不管的「收錢型工作」。

經歷了磨練期之後，現在我已經比較能夠做自己想要的工作了。

現在我決定要不要接下工作的幾個條件之一，就是我做的事情對委託人有沒有好處。這是第一要務。

再來就是條件上能不能辦到，時間是否允許。

最大的重點，還是要彼此都能獲得幸福。

頁84

神仙也傻眼

前面我提過，我覺得靈光乍現並不是靠自己，而是靠神明下凡來指點。

但是我想還有另一個重點，就是別光等神仙下凡，偶而也要試著「逆天」。

如果神仙早就決定我們的命運，讓我們跟隨命運前進，那我們也可以用一些出乎意料的舉動，讓神仙傻眼。我覺得這樣一定能開拓出新局。

比方說早上在火車站等火車，會不會突然想跑去對面月台搭車，跑到不知名的地方去？

神仙覺得你一定不會幹這種事。這時候的神仙就是你的理性，而你可以背叛理性，硬是坐上對向列車。

搭上這班車，你會擁有終生難忘的體驗，平時不用的大腦也會全力運轉。我覺得上班族不要只有出差時才出遠門，盡量臨時起意坐上對向列車，一定很不錯。

我們多少都會覺得日常生活有些無趣。一旦習慣於這種無趣，就等於親手拔掉創意的嫩芽。如果光是維持平凡生活就用掉你的全部精力，毫無喘息空閒，那怎麼會有空想到新東西呢？所以要做些自己平時不做的事情，甚至是想都沒想過的事情。如此一來就可以打破日常生活的滯留感，激發創意，改變自己的人生。

從這點看來，經歷過不同事情的人，會像滾雪球一樣越來越有趣，慢慢接近成功。

我認為在無趣的日常生活上開個通風口，是產生創意的大關鍵。

頁135～136

你看到終點了嗎？

如果問我有什麼建議要送給想從事創意工作的年輕人，我會說不要光是聽命行事，要搞清楚自己為何從事這個工作。

老闆說什麼就做什麼，那可不行。要客觀審視整個計畫，了解為什麼要做這些事情。比方說這個計畫是為了賺錢，還是為了打響公司品牌？

當你接到命令，如果不搞清楚命令的目的和終點，就想不出好點子。

比方說上司要你找出哪班新幹線到大阪最快，你不能光是看時刻表訂票，要想想這時候最重要的事情是什麼。是盡早抵達嗎？那就不要搭新幹線，搭飛機更好。

還可以研究一下，為什麼上司要早點到大阪。

他是不是想在開會前早點到大阪，吃點好吃的呢？如果是這樣，那就別找新幹線，先去找找伊丹機場附近有沒有好吃的餐廳，再介紹給上司。

先看清楚任務的關鍵點，然後自己思考如何達到目標。我認為好點子就是以此為基礎。

頁147