2010/02/27

小山薰堂 《 創意不是用ㄍㄧㄥ的!》 摘要

不能光做一件事

如果只做一件事情,那只能在那個世界的框框裡找創意,想不出什麼了不起的好東西。比方說,如果我只寫電視劇本的話,腦袋裡就只會想怎樣製造笑點,怎樣才能製作出一個好節目…遲早腦子會打結。

但是我有飯店方面的工作,又寫小說,又做翻譯,這些與電視完全無關的事情可以給我創意,也可以給我新電視節目的方向。所以工作範圍是越廣越好。

另外,我認為創意源自於「人」,所以「大而淺的」廣泛接觸各個領域、見識各種人,這也是非常重要。

所謂「大而淺」,也代表經常以旁觀者的眼光尋找新事物的意思。對我來說最棒的生活,就是過著像流浪漢一般的生活。我雖然住在日本,但是我不希望自己是個普通的日本人,而是像來到日本的美國人,來這裡體驗不同國家的生活。

我不想在某個地方落地生根,這種穩定感反而讓我害怕。這會讓我覺得我的創意就要被釘死在一個地方了。

比起安穩,我更喜歡飄忽不定。打個比方,坐在一張舒服的椅子上,姿勢正確,就不需要出力。但是若坐在平衡球上就必須一直集中精神,這樣反而能鍛鍊肌肉。我想,大概就是這種感覺。

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把「創意種子」放在口袋裡

有人說,想要經常獲得好點子,就要多用功,多輸入材料。

但是我並沒有刻意輸入什麼材料來生產創意。有人用心收集資訊,有人每天在網路上逛三、四個小時,但是我覺得這樣的做法,只是在囤積資訊而已。

我認為經驗過化學反應,才會產生創意。體會許多不同的事情,跟許多真實的人多多接觸,才是重點所在。一個封閉的人即使坐在桌子前想破頭,也不會想出好點子。

我常對事務所的員工說:「想要找到好創意,要先找到創意的種子。」什麼東西都可以是創意的種子。生活中碰到的人、報紙上的文章,什麼都行。

創意的種子並不等於創意。

創意種子跟植物種子一樣,未來可能長出某樣東西。

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把腦中的「理所當然」重新開機

我認為隨處都有創意的種子。

但是你如果整天發呆,就算創意種子掉在腳邊,你也不會發現。

所以重點在於「捨棄先入於主的觀念」,把「認知」重新開機啟動。我在製作富士電視台節目「新設計天堂」的時候,也這麼想過。

比方說這裡有個燒水壺。經驗告訴我,這就是一個燒水壺。但是如果外星人造訪地球,我應該怎麼對他說明這個東西呢?這就是重開機的思考。

把知識歸零,你一定會開始思考:「為什麼燒水壺惠是這個形狀?是誰決定的?」

然後你可能會想燒水壺有沒有更好的形狀,甚至發現燒水壺的嶄新價值。

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「小風險」的回甘

看到這棵樹,我靈機一動:「這可以拿來抽獎喔!」

光是只有中獎還不夠,我還在裡面放了骷髏標誌的「銘謝惠顧」。如果抽到銘謝惠顧,還要反過來提供獎品給我才行。我覺得這樣可以增加與來訪客戶之間的溝通。

這個點子最關鍵的地方,就是讓抽籤的人承擔一點提供獎品的小風險。

沒有風險的事情一定很無聊,賭馬也要拿自己的錢來賭才有趣;遊樂場也一定要投硬幣下去才有趣。我認為自己要出錢的風險,就是這類情況下的創意種子。

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開始新工作的三個條件

當我決定要開始做新工作之前,我會先想三件事情。

第一是「有沒有人已經在做了?是不是有人已經在做同樣的事情了?」

第二是「這件工作可以讓人幸福嗎?」

第三是「這件工作對我來說有趣嗎?」

滿足這三個條件的工作當然最理想,但實際上通常沒有這麼順利。即使如此,我還是會想著這三件事情。

其中我認為「這件工作可以讓人幸福嗎?」又特別重要。

有次我擔任某個電影節的評審,讓我有機會觀賞許多外行人和半職業玩家所拍攝的短片。

我發現有很多作品,搞不清楚是為誰而拍攝,也不知道想傳達什麼給觀眾。如果只是想傳達自己的訊息,這種作品還是太無聊了。看了就覺得心情沉重。

這種投稿影片最欠缺的觀點,就是「可以讓誰感到多少幸福程度」。

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我覺得工作有兩種,一種是做了可以創造機會的工作,另一種事做完就沒了的工作。

當我開始工作的時候,就會注意這兩個分類。我會把工作分成做完可以宣揚的「名片型工作」,還有做完就不管的「收錢型工作」。

經歷了磨練期之後,現在我已經比較能夠做自己想要的工作了。

現在我決定要不要接下工作的幾個條件之一,就是我做的事情對委託人有沒有好處。這是第一要務。

再來就是條件上能不能辦到,時間是否允許。

最大的重點,還是要彼此都能獲得幸福。

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神仙也傻眼

前面我提過,我覺得靈光乍現並不是靠自己,而是靠神明下凡來指點。

但是我想還有另一個重點,就是別光等神仙下凡,偶而也要試著「逆天」。

如果神仙早就決定我們的命運,讓我們跟隨命運前進,那我們也可以用一些出乎意料的舉動,讓神仙傻眼。我覺得這樣一定能開拓出新局。

比方說早上在火車站等火車,會不會突然想跑去對面月台搭車,跑到不知名的地方去?

神仙覺得你一定不會幹這種事。這時候的神仙就是你的理性,而你可以背叛理性,硬是坐上對向列車。

搭上這班車,你會擁有終生難忘的體驗,平時不用的大腦也會全力運轉。我覺得上班族不要只有出差時才出遠門,盡量臨時起意坐上對向列車,一定很不錯。

我們多少都會覺得日常生活有些無趣。一旦習慣於這種無趣,就等於親手拔掉創意的嫩芽。如果光是維持平凡生活就用掉你的全部精力,毫無喘息空閒,那怎麼會有空想到新東西呢?所以要做些自己平時不做的事情,甚至是想都沒想過的事情。如此一來就可以打破日常生活的滯留感,激發創意,改變自己的人生。

從這點看來,經歷過不同事情的人,會像滾雪球一樣越來越有趣,慢慢接近成功。

我認為在無趣的日常生活上開個通風口,是產生創意的大關鍵。

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你看到終點了嗎?

如果問我有什麼建議要送給想從事創意工作的年輕人,我會說不要光是聽命行事,要搞清楚自己為何從事這個工作。

老闆說什麼就做什麼,那可不行。要客觀審視整個計畫,了解為什麼要做這些事情。比方說這個計畫是為了賺錢,還是為了打響公司品牌?

當你接到命令,如果不搞清楚命令的目的和終點,就想不出好點子。

比方說上司要你找出哪班新幹線到大阪最快,你不能光是看時刻表訂票,要想想這時候最重要的事情是什麼。是盡早抵達嗎?那就不要搭新幹線,搭飛機更好。

還可以研究一下,為什麼上司要早點到大阪。

他是不是想在開會前早點到大阪,吃點好吃的呢?如果是這樣,那就別找新幹線,先去找找伊丹機場附近有沒有好吃的餐廳,再介紹給上司。

先看清楚任務的關鍵點,然後自己思考如何達到目標。我認為好點子就是以此為基礎。

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4 則留言:

提到...

功德無量
又想看新作品啦
柏森

匿名 提到...

哈哈哈!你是大笨蛋,雖然你真的好厲害,但我要把你打敗,你等著吧!哇~哈哈哈~

匿名 提到...

你猜呀!你猜呀!猜猜我是誰>_< 哇~哈哈哈~

李炘明 提到...

匿名者
你是想成為超越厲害的笨蛋嗎?

那就是超厲害笨蛋了

既然是超厲害笨蛋那是誰就不重要了