高橋宣行《 創意筆記本思考力 》 摘要

＊想像力(擁有夢想的能力)先於創造力(實現夢想的能力)。
創新從破壞開始，越是前衛的想法，越能突破現有的困境。 「不敢冒險的點子不叫創意」，想「置之死地而後生」就不能害怕風險。

＊你想說什麼(概念、願景、主題、內容、意志、策略)比你要怎麼說(成果、手法、形式、戰術)重要。

＊描繪夢想藍圖相當於提出「假設」
「現在打算怎麼做？」、「想做什麼？」、「要做成什麼樣子？」、「有什麼目標？」…如果你沒有事先在腦中畫好藍圖，無法進一步回答這些問題。所謂的「藍圖」，就是你為了實現構想或夢想而加以具體化的圖像，我稱之為「假設」；而建立假設，就是描繪你心目中的理想圖像。你必須先把腦中混沌不清的東西具體化，就算極為模糊，也至少先用圖畫或文字表達，才能找出思考的著力點，作為往下一階段發展的核心價值。

＊「願景」就是力量
我認為一個有願景的人會自問「我的存在價值是什麼？」並從中發覺自己的理想、生活方式、夢想和信念。這樣的人堅持自己的立場，因此會越挫越勇、顯得意氣風發。日本知名棒球選手鈴木一郎就是最好的例子。他常說：「我為球迷揮棒，所以不能辜負他們的期待」、「我的原則是：不走別人走過的路。」

＊致勝籌碼在於卓越的解析力
從構思到創造都適用的綜合能力，統稱「解析力」。
‧洞察機先 在時代變遷中思考下一步棋怎麼下，而非守成。
‧綜觀全局 以宏觀的視野分析問題，並擬定整體發展方向。
‧掌握人心 探究個人意向及貫穿全體的根本思想，創造新價值。
‧了解變化 找出人、事、物在資訊化社會中不斷變遷的原則，訂立新方向。
「解析」的流程和「想像」如出一轍，先描繪出世界的樣貌，再發揮創造力決定「下一步該怎麼做」。簡言之，解析和創造是一體兩面。

＊想像力來自於現實事物的啟發
你收集的資訊越多，越能發揮豐富、奔放、獨特的想像力。簡言之，有投入(input)才有產出(output)。想洞察機先、綜觀全局，手中必須掌握足夠的資訊以供判斷。只要握有資訊，再學會整理資料的技巧，就足以激發豐富的想像力。因此請將「資訊是增進想像力的最佳原動力」這像原則僅記在心。

＊創意為「資訊的組合」
Ⅰ啟發創意的原則
1創意是將既有元素重新組合。
2欲加以重新組合，就必須找出事物關聯性的能力。

Ⅱ產生創意的方法
1收集資料～特殊資料(相關產品、顧客、市場)、一般資料(現實中與人有關的萬事萬物)。
2消化資料～了解資料的意義與關聯性。
3蓄勢待發～先不設想資料組合的可能性，讓它順其自然地運作。
4靈光一閃～等待靈感從天而降的時刻來臨。
5創意成形～將創意具體展現出來，運用於現實生活中。

＊企劃三步驟
1目前有何問題亟待解決？(了解現況) 產生問題的原因為何？(掌握問題點)
2想達成何種目標？採取何種作法？(設定新目標)
3應如何解決問題方能達成目標？(計畫策略、解決方案)預期將有何種成果？(規劃假想情境)

＊多從人性角度挖掘創意，符合消費者需求的資訊才有價值。
＊「情感」比「道理」更動人，因為「了解」不代表「喜歡」。
＊設法滿足人內心深處的需求